Оставить сообщение
Мы предлагаем услуги по изготовлению косметической упаковки на заказ. Пожалуйста, оставьте свои пожелания, и мы ответим вам в кратчайшие сроки!
С непрерывным развитием общества и постоянным повышением уровня осведомленности людей, индустрия косметики перестала быть исключительно женским миром, и все больше мужчин начинают понимать, что косметика может в определенной степени улучшить их личный имидж, позволяя поддерживать более свежее и комфортное состояние в межличностном общении.
В настоящее время многие косметические бренды начали осваивать рынок мужской косметики, выпуская средства для макияжа и ухода за кожей, соответствующие мужскому стилю. В целом, развитие рынка мужской косметики имеет следующие характеристики:
1. Сочетание цвета и ухода — новый тренд, и мужчины-лидеры мнений выступают в роли лидеров мнений в области цветного макияжа.
Раньше продукция для мужчин, как правило, была сосредоточена на пяти типах средств по уходу за кожей: средства для очищения лица, средства для очищения тела, средства для бритья и парфюмерия. Среди них наибольшую долю занимали средства для очищения и увлажнения, которые в основном относились к категории средств базового ухода. Однако с появлением видеоконтента мы можем более интуитивно воспринимать образ человека через телевидение и интернет, и этот образ часто становится нашим первым впечатлением о других. Поэтому «внешность» стала особым вопросом для всего общества. Содержание книг также открыло эру «экономики внешности». Исходя из этого, в сфере мужской косметики очищающие средства по-прежнему занимают очень важное место, в то время как солнцезащитные кремы, отбеливающие средства и средства для уменьшения пигментных пятен также резко выросли в цене, став новыми точками роста. В то же время, группа интернет-аборигенов, родившихся после 90-х и 2000-х годов, стала более восприимчива к мужской косметике и средствам по уходу за кожей, и одновременно постепенно превратилась в новое поколение основных потребителей, что способствовало бурному развитию индустрии мужской косметики.
Судя по данным о продажах косметики за последние годы, мужская группа начала догонять и внесла значительный вклад в покупательную способность. Среди ослепительного разнообразия косметики мужчины будут уделять больше внимания таким продуктам, как «консилер», «восстанавливающий крем» и «подводка для глаз». Общим для этих продуктов является то, что они позволяют улучшить свой личный образ, не привлекая к себе излишнего внимания. Темпы развития отечественной индустрии мужской косметики также вдвое превышают среднемировой темп роста, что также привело к появлению множества мужских KOL (лидеров мнений).
2019 год известен как первый год прямых трансляций. Ли Цзяци добилась популярности благодаря своему профессиональному тесту цвета помады. Более того, помимо Ли Цзяци, среди блогеров, обучающих красоте и уходу за кожей на крупных платформах, появляется все больше мужчин. Они не только обладают теми же навыками, что и женщины-бьюти-блогеры, но и знакомы со всеми видами косметики, имеют профессиональные знания в области макияжа и богатый опыт, а главное, умеют создавать макияж, более подходящий для мужчин. Это позволяет восполнить пробелы в области мужского макияжа и удовлетворить потребности мужчин, желающих научиться улучшать свой образ, не будучи при этом слишком броско представленными.
Для многих мужчин в Китае удобство является первостепенной задачей. Многие отказываются от косметики из-за громоздких этапов ухода: очищение, лосьон, эссенция, солнцезащитный крем, подготовка к макияжу, маскировка недостатков, тональный крем, консилер и т.д., а также из-за трудноразличимых названий продуктов. Поэтому при выборе косметических средств больше ценятся продукты, сочетающие в себе цвет и уход. Как, например, популярные «кремы без макияжа», продукты, быстро удовлетворяющие различные потребности, лучше соответствуют ритму современной жизни.
2. В соответствии с различными предпочтениями мужчин, рынку необходимо корректировать свои стратегии.
Развитие косметической индустрии в женской группе достаточно зрелое, однако при работе с мужской группой по-прежнему необходимо уделять внимание многим аспектам и корректировать рыночную стратегию в соответствии с различными потребностями разных мужчин.
Во-первых, по сравнению с женщинами, мужчины готовы проводить меньше времени в обычных магазинах и специализированных торговых точках, и сети электронной коммерции, которые сокращают личное общение, будут пользоваться большей популярностью. В ответ на это владельцам брендов необходимо четко и методично указывать преимущества и торговые точки своей продукции, чтобы облегчить выбор потребителей.
Во-вторых, качество кожи у мужчин значительно отличается от качества кожи у женщин. В целом, кожа мужчин, как правило, жирная и кислая, а также выделяет больше пота и кожного сала, поэтому владельцам брендов необходимо специально учитывать чистоту и гигиеничность мужской кожи в процессе разработки, производства и маркетинга продукции. Потребности в уходе за кожей.
Кроме того, с точки зрения потребительских привычек мужчин, мужчины, родившиеся в 1980-х годах, будут отдавать предпочтение более сложным средствам по уходу за кожей, таким как лосьоны после бритья, маски-эссенции для лица и т. д. Продукты, улучшающие общий внешний вид, часто пользуются большей популярностью у этой группы потребителей. После поколения 1995 года они будут уделять больше внимания косметическим средствам, таким как солнцезащитные кремы, средства от прыщей и восстанавливающие средства. Поэтому владельцам брендов необходимо постоянно сегментировать свою продукцию в соответствии с различными потребностями мужчин и предоставлять им больший выбор. Это также единственный путь к зрелости индустрии мужской косметики.
Во-третьих, мужчины предпочтут упаковку с текстурированной поверхностью.
Основной мужской образ косметическая упаковка В цветовой палитре будет больше черного, синего, голубого, золотого, серебряного и других оттенков. Эти цвета могут придать всей косметике более спокойный и атмосферный вид, что соответствует традиционному определению ролей для мужчин. В последние годы некоторые «элитные цвета» также продемонстрировали свои достоинства и завоевали любовь многих людей. Простые и элегантные цвета могут в определенной степени подчеркнуть стиль продукта, так что люди, использующие его, также будут спонтанно ощущать себя скромными, вежливыми и утонченными.
В выборе материалов мужчины отдают предпочтение пластику и стеклу. При этом дизайн упаковки не должен быть слишком громоздким и сложным. Принцип дизайна упаковки должен быть красивым и атмосферным, чтобы избежать излишней упаковки. В дизайне мужской косметики можно использовать тиснение, кожу, 3D-печать и т.д., чтобы усилить текстуру и подчеркнуть индивидуальный стиль за счет деталей, позволяя другим почувствовать свой вкус в этих мелочах.
Сегодня мы живем в среде, где повсеместно распространены прямые трансляции, короткие видеоролики и развлекательные шоу. Благодаря поддержке знаменитостей и владельцев брендов, косметика перестала быть исключительно женской, и все большее участие мужчин также способствует развитию косметической индустрии. Очевидно, что сфера мужской косметики по-прежнему обладает огромным потенциалом, и многие подсектора еще не освоены владельцами брендов. Владельцы брендов могут уделить больше внимания сфере мужской косметики и извлечь большую выгоду из этого огромного рынка.
Оставить сообщение
